今天分享的是：婴儿温奶器美国亚马逊市场月度简报（2025年8月）
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2025年8月美国亚马逊婴儿温奶器市场简报总结
蔚云出海发布的《2025年8月美国亚马逊婴儿温奶器市场月度简报》，基于208个活跃ASIN数据，从市场态势、竞争格局、价位分布及商品表现等维度，剖析美国婴儿温奶器市场特征，核心内容如下：
一、市场整体态势：高速扩张，消费升级明显
2025年8月，美国亚马逊婴儿温奶器市场销售额达601.8万美元，同比增长42.0%，近一年销售额峰值出现在2025年7月（623.5万美元），市场呈持续扩张趋势。增长主要由销量驱动，8月总销量9.5万件，同比增长32.1%；同时消费升级特征显著，产品平均价位从2024年8月的44.82美元升至48.18美元，同比上涨7.5%。
消费者搜索端呈现季节性特征，2025年搜索高峰集中在3月，8月核心搜索词中“baby bottle warmer”搜索量最高（69,847次），“baby brezza bottle warmer”搜索购买率领先（5.66%），反映出品牌词搜索转化效率更优。卖家地域分布上，美国（US）卖家仍占主导但增速平缓（同比+10.5%），中国香港（CN(HK)）卖家表现亮眼，销售额同比激增222.9%，中国供应链优势持续释放。
展开剩余83%二、竞争格局：中国品牌崛起，头部集中度提升
品牌格局重塑明显，2024年8月TOP1品牌AVENT（占比18.32%）2025年退至第三，销售额同比下跌33.0%；中国品牌Momcozy强势崛起，以29.93%的市场份额登顶，销售额同比暴涨218.9%；另一中国品牌GROWNSY位列第二，销售额同比增长50.5%，TOP3品牌总份额从2024年的46.60%升至52.75%，头部集中度提升。
中国品牌成为市场增长核心动力，销售额TOP20品牌中半数为中国品牌，本土品牌Lxlu、haslife、MOMFANN跻身中国卖家TOP3。新品牌层面，2025年8月新增8个品牌且全部来自中国，虽仅贡献0.52%销售额，但凸显中国供应链在新品开发上的活跃性，不过新品整体渗透率仍较低，市场仍以成熟品牌为主（旧品牌占比93.22%，贡献99.48%销售额）。
三、价位段分析：高价段爆发，核心价位段微调
从销售额占比看，（40,60]美元价位段仍是市场核心，2025年8月占比34.06%，但较2024年的44.18%减少10.12个百分点；高价段需求爆发，（80,100]美元价位段销售额同比激增279.8%，成为增长最快区间；（60,80]美元、100美元以上价位段也呈高增长态势，同比分别增长187.3%、118.5%，进一步印证消费升级趋势。低价段表现分化，（0,20]美元价位段销售额同比下跌22.5%，（20,40]美元价位段同比微增9.5%，中高价产品更受市场青睐。
四、商品表现：头部品牌垄断爆款，新品以便携型为主
8月销售额TOP10商品中，中国品牌占据5席，Momcozy表现突出，旗下3款产品上榜，其中“便携旅行款婴儿温奶器”（ASIN：B0FHZHV4G6）以112.0万美元销售额登顶，该产品主打双加热模式、大容量（17盎司）及长续航，契合户外出行需求；GROWNSY“8合1多功能温奶器”（ASIN：B0DK132R1M）、AVENT“高端快速温奶器”（ASIN：B0DYKRQ3ZK）分别以65.9万美元、51.6万美元位列第二、第三，多功能（消毒、解冻、保温）与精准控温是爆款核心特征。
新品方面，8月TOP10新品以便携旅行款为主，Nuliie、Umakep、Chunyee等中国新品牌推出的便携温奶器占据前三，价格集中在19.99-59.99美元，主打防漏、快充、大容量等卖点，但新品销售额普遍较低，头部新品（Nuliie便携款）仅1.1万美元，反映新品仍需时间积累市场认知。
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